我很芒
但是,从消费升级的大趋势上看,感同身受、健康化等消费热点的引爆,实则更能推动品牌产品势能的爆炸性释放。即食麦片垂类品牌王饱饱,以健康又好吃的产品属性,一举拿下天猫麦片销量 1;我很芒“牵手”明星杜海涛,现身于广州地铁、第41届广州国际餐饮展等爆炸性事件,以健康、个性化品牌属性一举拿下芒果细分赛道下一个“顶流爆品”,都是一种结果呈现。
为此,我很芒品牌运营团队也认为,所谓的消费升级,其核心在于“品牌不应只是局限在高质量的产品和服务上,更应该在读懂主流消费群体之后,从品牌的功能到情绪的认知,要全面超越消费者的预期,走在他们的前头。”
1、市场下一个“顶流爆品”,非这杯茶莫属
过去一年突如其来的疫情,在增强人们健康意识的同时,大家对茶饮的选择也更加的理性。换言之,当下的消费者更注重产品的营养价值和健康属性,对茶饮的诉求也慢慢从“好喝”、“高颜值”向“健康”、“功能性”等属性偏移。而这样的消费需求,在一定程度上,也会催生茶饮市场的细分发展,我很芒“芒果撞奶”走红茶饮界就是一个非常经典的案例。
我很芒茶饮
有人说,以芒果作为品牌的主打产品,市面上不是早就出现了吗?像泰芒了、七分甜等,早在市场上开辟出一片天地,我很芒凭借“芒果撞奶”现身于茶饮市场,还能碰撞出什么样的火花?
在市场周期中,爆品是动态运行的。按照规律,大多爆品会在大红大紫后流于平庸;那些穿越生命周期、从爆品演化为经典的,会复制一个U型的路线,经历一次螺旋式上升的过程,由高点到低点,在底部盘桓,由于外力的介入和提振,再度上扬从而被市场进行二次关注。
我很芒走红市场,虽然与品牌力“扎根”于广州地铁,线下门店营业销量暴涨等因素有关,但终归是与产品力脱不了干系。其品牌遵循“创新迭代”规律,借势芒果饮品2.0杨枝甘露,再造芒果品类细分赛道下一个“顶流爆品”。其实,这对深耕数十载的我很芒团队而言,也并不是难题。
打卡我很芒茶饮
比起普通的杨枝甘露,我很芒的“芒果撞奶”就是一个“行走”的吸睛利器,时尚潮流、情绪、饮品内容足、真材实料,品种多……直接戳到了消费者心里,难怪TA们会动情——社交媒体上有关于我很芒的成图率不仅很高,点赞、播放量破千万也是常事!
2、除了强悍的产品力,付出让消费者看得见
对很多品牌来说,明明产品完美到无缺点可寻,也培养了一批忠实奶茶粉,可门店的生意就是不温不火,这其中隐藏着哪些“致命性”问题?在颜值即是正义的时代,仅仅是依靠产品支撑起整个品牌的运营运转还是非常困难的。因为,时代在变,消费者在变,环境在变,都会在不同程度影响着品牌的经营策略。
我很芒品牌理念
我很芒又是如何引起消费者的消费共鸣?除了其品牌所推崇的“年轻就要芒”的品牌理念正戳中人们的心窝而产生的共鸣,我很芒精心地投入,能让消费者看得见。
首先是从取名上切入。本质上都是芒果饮品,我很芒为什么要取个不一样的名字?一来我很芒的芒果品类是升级后的3.0版本,自然要与以往的产品区分开;二来从原物料的角度上取名,能突出用料上的差异化, 眼从姓名上就可以看出“我们的不同”。
我很芒——27°芒果星饮
其次是我很芒主打的产品具有超级符号。犹如我很芒将其主打饮品定位为27°芒果星饮,芒果取材于27°生长环境,茶饮界的“明星产品”+“杜海涛”明星代言。这个概念在产品上已经形成系列,这是它标志性的东西,辨识度很高。抢先进行了产品信息的可视化输出,这是他们市场营销很重要的一方面。
结语:
我很芒与其他茶饮品牌有什么不同?懂得用细节引起共情,顺应时代潮流的发展正中消费者的下怀;除了注重产品的品质,懂得付出让消费者看得见,让消费者觉得茶饮不再只是一杯单纯品茗并且作为消遣时间的产品,而是有了更多的精神属性。>>>文章来源：WHMlyx031
- 免责声明：
本栏目内容均为会员或第三方自行发布，所发布信息不代表本站的立场和意思表达，对于内容的真实性、可靠性无法进行实质审核，请广大网友自行甄别，由此引发的任何不良后果，创优网对此不承担任何法律责任！
友情提醒：
1.让您提前汇款，或者价格明显低于市价，均有骗子嫌疑，不要轻易相信。
2.任何要求您预付定金（订金）或付款到个人账号的行为，均有可能存在诈骗风险，请提高警惕，一定远离！
警示内容：
根据国家安全机关要求，特别提醒网站用户，在使用本网站过程中，注意甄别对方（招聘方，放贷方，交友对象）等身份，谨防被境外人员以招聘，放贷方，交友等为名诱骗提供涉密信息或从事情报收集活动，发现可疑情况请及时拨打国家安全机关举报热线12339进行举报。
