数字力量打通印刷产业运行脉络 为行业带来了新机遇

史密瑟斯·皮尔研究所最新报告数据显示，今年全球数字印刷市值占印刷包装产业总市值的13.9%，占市场总规模的2.5%。而在2010年，这两个数值仅为9.4%与1.9%。报告显示，开拓数字印刷业务能为印刷企业提供新的市场机遇，其低成本、短运行、快速周转的优势推动数字印刷市场发展向好。据预计，2020年数字印刷市值占比将达到17.4%，市场规模占比达3.4%。

传统业态遭遇危机

印刷产业的生态环境正在逐步从传统业态转变为数字业态。随着越来越多的印刷企业采用新技术、新应用与新商业模式来迎合市场对按需印刷与短版印刷的需求，仅写真集等个性化照片印刷产品就为提供在线订货服务的数字印刷企业增加了数十亿美元的需求量。

调查结果显示，在印刷包装领域中，数字技术对广告印刷的渗透率最高，采用数字印刷方式的广告产品市值占广告印刷总市值的一半以上，占总市场规模的22%；数字印刷的图形产品紧随其后，市值约占图形印刷总量的20%，规模占比达17%；数字印刷技术在包装装潢与出版物印刷领域尚未发挥出明显的效用，市场发展仍处于起步阶段，市值仅占总量的5%与2%，规模占比约为8%与4%。

史密瑟斯·皮尔研究所在今年6月~7月对全球印刷行业进行深入调查，探讨印刷企业青睐数字印刷业务的原因。“运行周期明显缩短”的因素是印刷企业的首选，“技术优势”与“低安装成本”位列第二，“环保优势”处于末位。

喷墨技术大行其道

虽然传统印刷技术仍在稳健发展，但数字印刷技术的发展态势更为迅猛，其中喷墨技术的研究与开发加速尤为明显。研究表明，这种趋势正在改变数字印刷与传统印刷业务的产品定位，随着成本投入差距的逐渐缩小，数字印刷或将成为柔印与凹印的有效替代品。

在选择传统印刷或数字印刷业务时，印企需要衡量企业“真正的生产成本”，包括资金成本、折旧年限、维修成本、模式转变、劳动力成本、能源成本、准备时间、版材成本、安装运行产生的废料、打印速度与油墨成本等。只有经过综合考量和模拟，印刷企业才能确定最适合自己的业务类型、技术与供应市场。具有创新思维的印刷企业将发现数字印刷市场的商机，虽然这项新业务可能损害传统印刷业务的收益，但也为企业提供了新的机遇。

混合印刷正在兴起

研究所调查表明，数字印刷与传统印刷并不是非此即彼的对立关系，两者可实现优势互补。现在许多印刷设备供应商都把数字印刷设备与胶印设备看做是其生产能力的一部分。印刷企业可采用数字印刷机印制短版与个性化印刷产品，长版图书使用胶印机印刷。两种业务不断融合形成的混合印刷经营模式，可以实现传统静态图文数据与现代可变数据在印刷产品上的集成制造，大大提高印刷企业的整体效率。

调查结果显示，通过数字环境下多种印刷技术的整合来创造新的商业经营模式，正在成为印刷企业突破发展困境与构建核心竞争力的关键。消费者的需求逐渐多元化与碎片化，意味着只有同时具备数字印刷与传统印刷能力的印刷服务供应商才能为他们提供最合适的解决方案。

报告中特别提到了一家数字报业印企的混合印刷经营模式。这家中小型印刷服务供应商以数字印刷业务为主，但其特别保留的传统印刷工艺——石板印刷，依旧为其带来了部分特定客户，如画家与平版印刷工作室等。这家小企业的创新经营，提供了区别于其他印刷服务供应商的特色服务，使其在当前竞争激烈的印刷行业中成为一个有价值的、不可小视的竞争者。