酒水礼品回收渠道变得越来越多元，而这也与茅台酒的渠道改革相符，除了“削藩”、自建电商，茅台酒还转向第三方电商平台、商超寻找渠道合作伙伴。
其中，物美与华润万家、大润发成为茅台酒2019年的全国商超经销商，拿到了400吨茅台酒。天猫、苏宁则成为茅台酒的电商渠道服务商，投放量至少300吨。
“现目前‘i茅台酒’不上飞天茅台酒，也是考虑到了各大平台的利益，我觉得它暂时不会去动电商平台的蛋糕。”安溪茅台酒回收商家了解到，“未来上线飞天茅台酒，也一定会在数量有权衡。”
但茅台酒一系列渠道改革，实际上并不适用于大多数酒厂。酒类新零售专家鲍跃亮告诉我们茅台酒回收商行：“虽然近年来茅台酒这样的头部酒厂在削减经销商，但许多中小酒厂面临的却是招不到商的困境。”在品牌建立不成熟的背景下，无论是做直营还是去到电商平台，效果均不理想。
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