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天能集团围绕“传统产业高端化、新兴产业规模化、研发成果产业化”三大战略进行转型升级，打造全球领先的绿色能源解决方案商的企业形象，在品牌传播过程中，天能重点关注“领导人形象”、“品牌形象”及市值管理传播，传播需求明确，面对品牌转型升级、行业激烈竞争及领导人知名度提升等方面的挑战，基于天能传播存在的挑战及倾向，天能的品牌传播需要更加灵活，更有温度。
